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走進大牌2020|從單品走向全衛,升級后的“FRAE菲瑞”經歷了什么?

2020/1/14來源:衛浴網瀏覽量:2930

衛浴網隨著2020的來臨,家居行業進入新的紀元,“全衛”將會成為行業洗牌的關鍵詞。從福瑞到菲瑞的形象蛻變、全新升級,它過去究竟經歷了什么、未來又將有什么動作?在2020年中國建博會(上海)蒞臨之際,為了對參展品牌進行提前曝光,提升品牌的參展效果,建材網聯合中貿美凱龍組織本次#走進大牌#專訪活動。在FRAE菲瑞2020新品全球首發暨經銷商戰略峰會之際,建材網采訪了FRAE菲瑞董事長張海鋒及渠道總監龔磊。

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  FRAE菲瑞董事長張海鋒

  從新契機、新變化,實現新智能未來
  FRAE菲瑞董事長張海鋒談到,2020年是機遇與挑戰并存的一年,新經濟、新消費群體、新傳播方式到來,消費市場注入新力量,但機遇是把雙刃劍,在全球經濟的影響下,需求也在被分化。而在這個時機下,全衛定制的出現確實是因時而生。告別傳統時代,懶人經濟的出現造就了一體化定制的地位。

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  這種變化給了廠家新機會,抓住新機遇的菲瑞也逐步從單品走向了全衛。然而,張總卻表示,這并不是突發戰略,而是菲瑞長達十年的一個計劃部署。新機遇下,單品類衛浴產品把市場規模做到一定的量級,面臨著巨大的挑戰。菲瑞在部署中規劃,先是實現全衛定制,從智能衛浴到智能衛浴空間,實現全維度的品類升級,未來會進入智能家居領域。

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  他認為,隨著目前的科技水平,智能一定會是一個大趨勢。未來的6G技術,會讓家居產品與生活數據連線,隨著生活品質的要求越來越高,這些數據會被重新梳理,它產生的價值會影響我們生活的方方面面,智能化會成為提升生活素質的定義。

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  而菲瑞推行的智能,是希望產品具備感知和記憶功能,實現人和產品的互動,運用數據記憶,連線到生活品質的提升上。同時,菲瑞也在峰會上進行了新產品發布,MIX+多元產品魅力,把以人為尊的人文推向市場,將中國造的賦能創新推向世界。同時,菲瑞腳踏實地,將想法與實踐同步,中山三鄉智慧工廠總面積達10000㎡,浴室柜及智能馬桶生產線也逐步進入研發投產階段。以產品為本,讓智造實力看得見。

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  從“福瑞”到“菲瑞”,實現新形象、新紀元的蛻變
  新時代、新作風,福瑞一改多年的形象,蛻變成“菲瑞”是因時而生的全新升級。張總說道,“菲瑞”對于新時代的符號認知及背后理念,都希望與年輕消費者有更深切的鏈接。新的菲瑞,90后將會成為團隊的主力軍,以應變新的潮流。在與渠道總監龔磊的采訪中,他透露,升級的初衷其一是讓品牌往更加國際化、年輕化、時尚化的方向走去。其二,則是迎合消費者的生活需求,新的品牌體系緊緊融合時代軌跡,目前的升級可以說是得到了全行業的肯定。

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  FRAE菲瑞渠道總監龔磊

  新紀元開拓,菲瑞憑借實力穩贏未來。菲瑞的產品競爭力占據行業龍頭地位,擁有全國超過200項的專利,掌握行業的核心技術讓菲瑞拋離同質化競爭一大段距離,在同行里脫穎而出。盡管菲瑞定位是高端,但是產品卻融合中高端各個階層的類別,覆蓋全國各大中小專賣店,滿足消費者不同需求。品牌競爭力也更勝一籌,源自德國品質、意大利的設計,集國際范與大國口碑于一身的制造。營銷服務力更是贏得業內的一致好評,專賣店模式與奔馳4S店體系一樣,屬于可快速復制的盈利體系,方便快捷保證了經銷商的運營效率以及盈利狀況。

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  從渠道、終端,實現招商全面化
  新時代、新經濟,行業伙伴大呼不景氣,但龔總卻認為這是行業發展成熟的必經過程,原因在于目前行業處于供需不平衡。何謂供需不平衡,就是消費者在減少,而供應方是在不斷增加。品牌方、平臺商、經銷商處于產能過剩,導致人流稀少,商場倒閉的現象。

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  這種情況下,行業面臨著迫切轉型的需求,而菲瑞也在改變。商場引流模式轉型,從傳統商場客流,到紅星美凱龍等大型賣場及阿里巴巴的線上引流,從傳統零售渠道到家裝渠道、工程渠道的探索。在品牌的吸引力之上,菲瑞可以說是信心十足,憑借著過硬的實力,菲瑞得到廣大消費者認可,相信不久的將來就能看到菲瑞全國遍地開花的盛景。

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